财联(lián)社(shè)5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博(bó)凭借烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效(xiào)带(dài)动当地(dì)乃至全(quán)省(shěng)综(zōng)合(hé)消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等(děng)新型游玩方式在这(zhè)个五一(yī)“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文(wén)化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间上海证券同(tóng)财联(lián)社联(lián)合开展“五一大(dà)消(xiāo)费(fèi)如何看？”的专题电(diàn)话(huà)会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自(zì)湖(hú)南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博的(de)财联社(shè)记(jì)者分享各地五(wǔ)一大消(xiāo)费市(shì)场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来(lái)，上海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏，当前居民(mín)生活半径已重现活力(lì)，在政策持续引(yǐn)导扩(kuò)内需下(xià)，消(xiāo)费(fèi)经济压舱石作(zuò)用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费其实(shí)具(jù)有较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和(hé)居民收入提(tí)升预期，社交场景全面恢(huī)复下居(jū)民消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本(běn)让游客融于(yú)市中心，集中在(zài)五一广场方圆两公里的市(shì)中心位置。”财(cái)联社行业(yè)主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城市第三。小红书(shū)近3个月(yuè)内用户搜索量最(zuì)高的10大热(rè)门城市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收入8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的(de)住宿(sù)单位客房(fáng)累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历(lì)史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各(gè)商业(yè)网(wǎng)点(diǎn)消费全面(miàn)回(huí)暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心(xīn)区(qū)五一商圈也迎来了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前(qián)四天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为(wèi)10万+人次，同比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次(cì)，为去年同期的(de)226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人(rén)次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场(chǎng)文和友总店到店人(rén)数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日(rì)文(wén)和(hé)友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同(tóng)比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪(xī)新天地总客(kè)流超45万人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热(rè)。李拥(yōng)军从(cóng)相关品牌方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整(zhěng)体(tǐ)对比(bǐ)去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花(huā)花(huā)了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了(le)四个(gè)大(dà)熊猫(māo)配(pèi)饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满(mǎn)了(le)人，现场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地(dì)交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当地消费(fèi)。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万(wàn)平(píng)在电(diàn)话会(huì)上表示，曾(céng)以游客身份致(zhì)电成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地就进(jìn)行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前(qián)7天进行线(xiàn)上放(fàng)票，每天只有6万张票，这(zhè)基本(běn)是成都(dōu)大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作(zuò)人(r《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗én)员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽然(rán)是（五一(yī)）最后(hòu)一天(tiān)，但园(yuán)区(qū)内人还是很多(duō)，如(rú)果想体验比较好的(de)话，建(jiàn)议（本(běn)地(dì)人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者(zhě)（的心理预期(qī)），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示(shì)，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提供(gōng)的(de)数据，五一假期全国接待顾(gù)客60万人次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今(jīn)年(nián)成(chéng)都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数(shù)据(jù)显示，五一(yī)小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门(mén)店(diàn)共接待(dài)5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全(quán)球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区(qū)实(shí)地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区(qū)客流较1日(rì)已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日(rì)门票(piào)已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车(chē)基本没法用(yòng)，交通主要(yào)靠(kào)公交，驶离景区(qū)的(de)公交基(jī)本(běn)都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回(huí)忆当(dāng)天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区(qū)，杭州其(qí)他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距(jù)离西湖较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场(chǎng)次分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近(jìn)，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次(cì)实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到(dào)客(kè)流(liú)变化(huà)趋势，预计演(yǎn)出场(chǎng)次不(bù)会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就(jiù)有(yǒu)连续(xù)两天16场(chǎng)次(cì)的纪录，因(yīn)此(cǐ)今年(nián)‘五一(yī)’之前，很多投资(zī)者把(bǎ)一天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相比(bǐ)是(shì)偏强(qiáng)状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免费(fèi)的市内(nèi)景(jǐng)点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该(gāi)景区(qū)配(pèi)套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有(yǒu)不(bù)断驶入的私家(jiā)车只能(néng)在外围兜(dōu)圈(quān)找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在(zài)平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市(shì)中心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延(yán)安路(lù)步行街，我前后(hòu)左右(yòu)半米内都是人(rén)，部(bù)分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量很大，但大(dà)到各家购物中心，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布(bù)都严(yán)重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次五一杭(háng)州市中心人(rén)流量(liàng)很大(dà)，但(dàn)人流(liú)分布非常(cháng)不均匀，看上去游客(kè)们(men)的(de)消费目的地都(dōu)非(fēi)常明确(què)，宁愿按照原计(jì)划(huà)扎(zhā)堆排队，也不太(tài)愿意临(lín)时更改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大(dà)的人(rén)流量实(shí)际集(jí)中(zhōng)造福了少数(shù)商家，相当多的商家(jiā)面对的是门前人(rén)潮(cháo)汹涌，但进店(diàn)人数(shù)屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎(yíng)天下(xià)客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热度增长最快的是新近走(zǒu)红(hóng)的(de)山东淄(zī)博。”同程旅行(xíng)相(xiāng)关负责人对财(cái)联社(shè)记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责人也告诉财联社记(jì)者，往年淄博可以说是相(xiāng)对(duì)冷门的城市，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上(shàng)透(tòu)露(lù)，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身(shēn)一变，成了(le)清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了(le)解到(dào)，淄(zī)博市(shì)政府在短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价(《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗jià)波动进(jìn)行(xíng)了(le)控制(zhì)。对于“流量(liàng)店”的措施，当(dāng)地(dì)公安系统在(zài)周(zhōu)末人流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民(mín)警。甚至可以说(shuō)“全(quán)民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公(gōng)务(wù)员处了解到(dào)，他们(men)“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安(ān)、济(jì)南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一(yī)波的高(gāo)峰。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰(fēng)收，需(xū)要多方(fāng)从业者共同努(nǔ)力。”

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