今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电器后(h吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法òu)工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播(bō)持续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过(g吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法uò)其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推(tuī)出(chū)其(qí)他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培(péi)养她做(zuò)格(gé)力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的一个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会(huì)记(jì)得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直播(bō)。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一(yī)动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家(jiā)造成(chéng)误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作(zuò)需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去(qù)了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售额(é)的(de)时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等(děng)。这(zhè)被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下(xià)的(de)销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构(gòu吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法)，孵(fū)化培(péi)养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

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